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2亿5G手机市场待分食,谁能成为最终赢家?

(2020-05-18 16:39:25)
分类: 产业热点

2亿5G手机市场待分食,谁能成为最终赢家?

分食2亿部5G手机份额,谁是最大的变量?

“疫情加快5G产品成熟,5G用户年底或达2亿。”在5月17日电信日的活动上,邬贺铨院士给出了对今年5G发展比较乐观的信息,同时他认为,5G正在引领这一轮新基建的发展。

疫情,在今年初给5G带来了一些不确定性,但同时疫情也倒逼一些5G应用加速上线,比如在方舱医院大量采用了5G医疗物资无人运输车、5G杀毒机器人、5G红外扫描机器人等,据说即将召开的两会也将是一次5G实战大练兵。再从个人用户端看,疫情使得手机的使用时长进一步加大,用户对手机性能、网络速度与带宽都有了更高的要求。

从这两天电信日上三大运营商的消息来看,预计今年年底全国5G基站数量将达到60万至70万个左右,超出去年预计的50万个。可见,从网络建设、应用需求角度来看,手机终端到了一个从4G到5G转换的关键节点。而手机终端厂商从去年开始陆续发布5G产品以来,现在产品也到了一个相对成熟的阶段。

5G普及风暴即将来临。接下来的竞争,更加刺刀见红,噱头已经失效,将是拼产品力、品牌力的时候了。

5G加速爆发,手机的报复性反弹来了

中国信通院刚刚发布国内4月手机销量数据来看,在1季度国内手机市场受疫情影响的背景下,国内市场迎来报复性消费。4月手机销量4172.8万部,同比增长14.2%,环比增加91.8%,环比增幅接近一倍。

根据目前数据,国内需求市场复苏强劲,虽然1季度销量同比减少2797.9万部,但4月单月就将跌幅收窄了519.8万。随着未来市场的继续复苏,全年手机销量的同比跌幅有望收至1500万部以内,即相较于2019的3.88亿部跌幅控制在4%以内,优于市场预期的7%-10%。

原本业界普遍对今年市场的预期都不乐观,但是4月份的数据可以让整个手机产业为之一振:有人说今年的报复性消费没了,但是手机的报复性消费实打实地出现了。

更重要的信号是5G手机的出货量。4月国内市场5G手机出货量达到1638.2万部,占同期手机出货量的39.3%,这一数据在3月还是30%左右,可见增长速度之快。4月上市新机型22款,占同期手机上市新机型数量的45.8%。不论是出货量还是新机占比,5G手机都在4月迎来了一个“小高潮”。

国元证券分析认为,下半年5G手机渗透率将超过一半,甚至有可能达到或超过60%,全年5G手机的销量合计或将接近一半。这也是最近大家普遍认为今年5G手机超2亿的数据依据。

技术升级换代,对于所有厂商而言都面临着变化和不确定。在面对风暴的时候,厂商采取了不同的策略。去年,5G手机抢先发布中噱头颇多,一些产品并非“真5G”。荣耀认为节奏更重要,过早炒作,给不了用户完美的产品,反倒是对自己品牌的伤害,所以一直到接近年底才发布首款5G新机。在今年3月份,疫情对中国市场的影响基本结束,市场开始快速反弹,荣耀先后推出荣耀30S、荣耀30系列,开始猛攻5G市场。

荣耀的V系列、数字系列都已经在市场上打出好口碑的时候,荣耀准备再加一把火——全面升级X系列,将再掀5G普及风浪。

这里,我们必须要注意几个细节。去年业界普遍预计今年年中,5G手机的价格将下探到2000元以下,下半年将是5G普及的阶段。荣耀30系列比往年提前近两个月发布,这次X系列更是从下半年提前到上半年发布,可见是荣耀是要在5G普及的节点上卡位,在4G向5G转换的过程中借势上位。

不是改名那么简单:用料十足,其心亦“野”

但想卡位者众多,谁有卡位的实力呢?

X在英文字母里有未知、神秘的意思,荣耀此次更是将10X改为X10。在懂懂看来,从10X到X10,是荣耀希望成为5G升级产业变量的野心。

说实话,从去年下半年开始,各种5G手机开始登台。我们知道,一个技术升级换代,最初的产品往往都是“不完美”的,抢先发布的意义更在于营销。但是营销的作用是短期的,真正长期决定企业成败的,是产品力和品牌力。

对于5G普及阶段的重磅选手X10,荣耀这次也是用了全力。“我们这一代全新升级的荣耀X10,大胆颠覆X过往,将带来更强大、更全面的产品实力,它的到来标志着这场5G风暴将达到风力最大值。”赵明此前通过微博表达了对X10的信心,当然这也来自于X10的产品力。

从目前可以扑捉到的信息,从10X到X10名字变化的背后,是荣耀对X系列的全面升级。

2亿5G手机市场待分食,谁能成为最终赢家?

芯片上,荣耀X10搭载自家的麒麟820 5G SoC,CPU性能较前代的麒麟810提升27%,GPU图形能力提升38%,NPU AI性能提升73%,同时带来更强大的游戏体验。荣耀X10正式也因此成为2020WUCL高校电竞联想挑战赛官方赛事指定用机。

在5G性能上,可以说是华为系的天然优势,拥有全球最多的5G专利,华为和荣耀的每一代5G手机都在5G性能上甩开竞品。荣耀X10采用1T4R天线,能够让5G手机获得更高的体验速率。

此外,荣耀X10支持9个5G频段,为目前业界最多。荣耀X10可以满足未来3年国内三大运营商所有网络建设需求和海外漫游需求。为什么荣耀在X10上要如此用力?作为一款普及型产品,购买人群换机周期不会太短,今天卖给他们的5G手机要有能让他们使用两三年不落伍的保障,他们才更愿意出手。5G毕竟还是一个快速演进的技术,荣耀此举就是用5G技术溢出的能力给用户一个安心,从而加速5G的普及。

2亿5G手机市场待分食,谁能成为最终赢家?

通过此前一位荣耀高管曝光的X10样片,可以猜到荣耀X10也采用了旗舰机上使用的RYYB高感光摄影,这是华为独有的自研技术,之前都使用在华为和荣耀的高端旗舰机上。将这一技术放到X10上,显然X10的定位在上升。

透过目前零碎的信息,我们可以发现,荣耀X10不惜成本用料十足,产品力大幅升级。在荣耀的四大产品系列中,V系列定位先锋科技,数字系列定位潮流科技,X系列定位于超能科技,Play系列定位为潮玩科技。而此次X10的发布正处于一个敏感时期——5G的普及引爆点,所以X系列在超能科技的基础上升级为“全能选手”,给用户提供旗舰级的5G体验。

据赵明透露,“荣耀X10的产品谱系将持续扩大,推出不同的产品满足消费者多元化的需求。”

其实,此前荣耀30S和荣耀30系列,都在市场上掀起了5G风暴。而X系列本来就荣耀的销量担当,又恰在5G普及的关键节点,以更完整的产品线来占位。在懂懂看来,荣耀X10将是荣耀冲击全国手机TOP2的一个关键战略点。荣耀5G战略能否成功,与其能否上位中国TOP2密切相关。由此也就理解赵明所说的“它的到来标志着这场5G风暴将达到风力最大值”这句话的含义了——X10用料十足,野心满满。

迎接风暴最好的方式就是掀起风暴

迎接风暴的方式有两种:有实力的,主动掀起风暴、搅动风暴,在更猛烈的风暴中成为更大的赢家。没有实力的,只能跟风,跟得好就能“剩者为王”,跟得不好就是“灰飞烟灭”。

荣耀在手机领域是一个特殊的存在。成立于2013年,应该算是这个产业的后来者。但背靠华为强大的研发体系,一直是年轻的实力派,成长迅猛。2017年,荣耀就已经成为互联网手机第一,开始向全渠道进军。

2019年,经过几年积淀的荣耀开始全面转型升级。此时的荣耀,已经从一个科技品牌蜕变为科技潮牌,技术和品牌都已经获得用户的认可。恰逢5G大幕开启,这就成了荣耀再一次上位的机遇。

“这次X系列的更名升级,是荣耀多年积累后的一个爆发,就像身处‘暴风眼’,平静的酝酿之后,掀起猛烈的风暴。”赵明微博透露的信息来看,X10中X还有一层含义是乘号,产品力乘以10,市场也将被以乘以10的速度打开,荣耀就是要做那个以搅动风暴去迎接风暴的角色。

荣耀敢这么做,其实是由产品与品牌的实力所决定。

首先看产品力,这是荣耀技术持续溢出的体现。华为从2009年就开始投入巨资研发5G技术,目前全球5G专利数第一,5G能力是荣耀产品的看家本领。有核心技术,还要从用户体验出发,为提升荣耀X系列产品力,荣耀成立荣耀锐科技5G实验室,为近8000万X系列用户提供更加优质的使用体验。

从产品品质来看,华为系一向严苛品控,其中荣耀X系列一直是售后返修最低比率的产品品系,广受认可。荣耀X系列的研发中,测试成本已经超过了3亿元。其中5G实验室上网测试超过了50万小时,拨打电话次数超过25万次。品质的溢出,也是X10可以成为5G普及引爆点的关键因素。

再一个就是品牌力。高端品牌是要靠技术创新、设计引领、品质保障,以及背后的企业文化去支撑。在5G技术升级的时候,有的品牌强行升级,其实是很危险的一种操作方式。

说到荣耀,五年前很多人不相信荣耀能成为互联网品牌第一,两年前很多人不相信荣耀能跳出互联网手机的小圈。但是今年,大家都开始相信荣耀的品牌力,相信它能成为一个5G的重要玩家。这就是靠实力慢慢树立起来的品牌力,在用户认知中扎根更深。

这几天陆续看到荣耀X10被提前曝光的一些信息,很是感慨。作为5G普及风暴的一款产品,荣耀X10全面升级,将成为荣耀占位5G最大的变量。而荣耀从去年的V系列,到今年的荣耀30S、荣耀30系列,再到X10,持续发力5G,一代比一代产品用力更猛,荣耀多年的积累与沉淀或在5G时代爆发,成为5G进程中最大的变量。

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多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。

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